株式会社東京ひよ子 公式WEBサイト分析レポート
サイトの概要
株式会社東京ひよ子の公式サイトは、福岡で誕生し、東京土産としても広く愛される銘菓「ひよ子」を製造・販売する同社の公式ウェブサイトです。
代表商品である「名菓ひよ子」をはじめ、季節限定品や派生商品など、多岐にわたる「ひよ子」関連商品の情報を発信しています。
主要なターゲットは、お土産を探している観光客、贈り物を選んでいる方、そしてひよ子ファンや企業情報に関心のある一般消費者、ビジネス関係者です。
東京土産として１位２位を争うくらいのイメージでしたが、発祥は福岡なんですね。意外でした。
サイトの目的と意図、特徴的な部分
このサイトの主要な目的は、「東京ひよ子の魅力的な商品を顧客に紹介し、購入を促進すること」、そして「企業としてのブランドイメージを高め、信頼性を確保すること」にあります。
その意図は、以下の特徴的な部分に強く反映されています。
商品の魅力を最大限に伝える
サイト全体で、美しい写真とともに「名菓ひよ子」や「塩ひよ子」「パンダひよ子」など、様々なひよ子関連商品が紹介されています。
特に、季節限定品や新商品の情報は、トップページや専用セクションで目立つように配置され、顧客の購買意欲を刺激しようとする意図が見られます。
個々の商品のページでは、その特徴やこだわり、おいしさの秘密などが簡潔に説明され、購買意欲を後押しします。
商品紹介ページも写真をメインに、商品の特徴的な愛らしさを活かしたレイアウトだと思います。
歴史と伝統の継承・発信
「名菓ひよ子創生100年記念特設」や「東京ひよ子50周年」といった特設コンテンツが設けられています。
これは、単なるお菓子ではなく、長きにわたる歴史と文化を持つ銘菓であることをアピールし、ブランドの権威と信頼性を高める強い意図があります。
顧客に安心感とストーリーを提供することで、製品への愛着を深めようとしています。
購入・アクセス導線の明確化
「通信販売」と「店舗案内」への明確なリンクがあり、顧客が商品を購入したり、実際に店舗を訪れたりするための具体的な導線が用意されています。
シンプルなサイトデザインや無駄なスペースを取らない配置が、より安定した情報へのアクセスを助けています。
特に店舗案内では、各店舗の場所や営業時間などの詳細情報を提供し、顧客の利便性を高める意図が見られます。
最新情報の提供
「新着情報」セクションでは、季節限定商品の発売やイベントの告知など、最新情報が更新されています。
この種類の新着情報は更新がそれほど多くないイメージですが、直近の情報を見るだけでも、毎月最低１件は新着が出ているようです。
キャンペーンや催事情報も、新しいものと終了したものがハッキリとわかるよう工夫されています。
関連企業との連携
福岡ひよ子の公式サイトへのリンクも提供されており、企業グループとしての連携を示すとともに、顧客が「ひよ子」というブランド全体を理解する手助けをしています。
これらの特徴から、東京ひよ子公式サイトは、伝統と品質を重んじる老舗和菓子メーカーとして、商品の魅力とブランドの歴史を丁寧に伝え、顧客の購買行動とブランドへの信頼を促進するという強いビジネス意図が反映された、効果的なコーポレートサイトであると評価できます。
UI（ユーザーインターフェース）についての分析
東京ひよ子公式サイトのUIは、「シンプルさ」「清潔感」「商品の美しさの引き立て」を基調として設計されています。
明瞭なナビゲーション
グローバルナビゲーションは「トップ」「会社概要」「商品紹介」「店舗案内」「新着情報」「採用情報」といった、分かりやすい日本語の項目で構成されています。
必要な情報に直感的にアクセスできるような、無駄のない配置です。
トップページからの各コンテンツへの導線も明確で、ユーザーが迷うことなく目的のページへ進むことができます。
グローバルナビゲーションはシンプルですが、一部薄い影が施されていてちょっとした立体感を持たせています。
視覚的な訴求とレイアウト
サイト全体は白を基調としており、非常にシンプルで清潔感があります。
これにより、カラフルな商品写真や、ひよ子の可愛らしいキャラクターが際立ち、主役であるお菓子そのものの魅力を最大限に引き立てています。
トップページでは、主要な製品がスライド形式で大きく表示され、視覚的にユーザーの興味を引きます。和菓子の持つ上品さや繊細さを損なわない、落ち着いた配色とレイアウトが特徴です。商品写真の品質が高く、お菓子の質感や形状、パッケージデザインまでが鮮明に伝わるよう工夫されています。
フォントと可読性
読みやすいゴシック系のフォントが採用されており、文字サイズも適切です。
シンプルな背景と相まって、テキスト情報の可読性が非常に高いです。
レスポンシブデザイン
レスポンシブ対応はされていないようでした。
レイアウトの崩れは無いものの、PCサイトを小さくしたモバイル表示となっています。
フッターの情報
フッターには著作権情報や関連サイトへのリンクが整理されて配置されており、サイト全体の情報構造を補完しています。
まとめ
全体として、東京ひよ子公式サイトのUIは、過度な装飾を避け、製品の魅力とブランドの信頼性をシンプルかつ上品に伝えることに徹していると言えます。
商品の性質や、客層、ブランディングという側面から、質実剛健なサイトデザインのユーザー評価は高いと予想されます。
ターゲット層が求める情報（商品、店舗、歴史）へのアクセスが容易であり、安心感と伝統を重んじるブランドイメージに合致した、洗練されたUIであると評価できます。
一方で、レスポンシブデザインに対応していないのが気になりました。
PCよりもモバイル端末でのアクセスが主流になってきている現代の環境では、一つの課題かもしれません。