大正製薬 公式WEBサイト分析レポート
サイトの概要
大正製薬の公式サイトは、医薬品、医薬部外品、健康食品などを製造・販売する大正製薬株式会社の公式ウェブサイトです。
このサイトは、最新ニュース、製品情報（ブランドサイト、CM・動画を含む）、企業情報（会社概要、経営理念、事業内容など）、安全性への取り組み、サステナビリティに関する情報、採用情報、オンラインショップ、関連サイトへのリンクなど、多岐にわたるコンテンツを提供しています。
サイトの目的は、顧客に製品の魅力を伝え、購買を促進すること、企業の透明性を高め、ブランドイメージを向上させること、そして株主や求職者など多様なステークホルダーに適切な情報を提供することにあります。
主なターゲットは、大正製薬製品の消費者、健康意識の高い層、同社に投資を検討している人々、そして大正製薬でのキャリアを希望する人々です。
サイトの目的と意図、特徴的な部分
このサイトの主要な目的は、「大正製薬の製品とブランドの魅力を多角的に伝え、顧客の購買を促進するとともに、企業としての社会貢献と持続可能な成長への取り組みをアピールすること」にあります。その意図は、以下の特徴的な部分に強く反映されています。
製品情報の網羅性と訴求
大正製薬が提供する多種多様な製品に関する情報（ブランドサイト、CM・動画を含む）を掲載することで、顧客が目的の商品や興味のある製品群を効率的に見つけられるよう配慮されています。
CMや動画は、製品の認知度向上とブランドイメージ形成に寄与します。
「安全への取り組み」と「サステナビリティ」による信頼性向上
製品の安全性に関する取り組みについて説明している点や、健康で豊かな暮らしの実現、環境への取り組み、社会への取り組みなど、サステナビリティに関する情報を発信している点は、企業としての責任と倫理性を重視していることを示しています。
これにより、消費者からの信頼を獲得し、企業のブランド価値を向上させる意図があります。
オンラインショップへの誘導
大正製薬ダイレクトやTAISHO BEAUTY ONLINEといった公式オンラインショップへのリンクを提供することで、直接的な製品販売と顧客との接点強化を図っています。
これは、デジタルチャネルを通じた収益拡大と顧客エンゲージメントの深化を目指す意図があります。
企業情報、IR情報、採用情報の充実
会社概要、経営理念、事業内容、グループ会社、役員一覧といった企業情報に加え、IR情報（株主・投資家向け）や採用情報（新卒・キャリア向け）を充実させることで、企業の透明性を高め、多様なステークホルダーとの良好な関係を構築しようとする姿勢が見られます。
最新ニュースのタイムリーな発信
最新のニュースリリースやニュースレターを掲載することで、企業活動や製品に関する最新情報をタイムリーに発信し、ステークホルダーへの情報提供を強化しています。
これらの特徴から、大正製薬の公式サイトは、「医薬品・健康食品分野におけるリーディングカンパニーとして、その製品力、安全性へのこだわり、社会貢献への姿勢を多角的に発信することで、顧客、株主、求職者など多様なステークホルダーからの信頼を獲得し、持続的な企業成長を目指す総合的な企業ブランディングサイト」であると評価できます。
UI・UX についての分析
大正製薬公式サイトのUI・UX(ユーザーインターフェース・ユーザーエクスペリエンス)は、「情報の分かりやすさ」「信頼感の醸成」「多様なユーザーニーズへの対応」を重視した設計がなされています。
明確で分かりやすいナビゲーション
ニュース、製品情報、企業情報、安全への取り組み、サステナビリティ、採用情報、オンラインショップなど、主要なカテゴリが分かりやすく配置されており、ユーザーは目的の情報に迷わずアクセスできます。
特に多岐にわたるコンテンツを持つため、カテゴリ分けと導線がしっかりとされています。
「English」「医療用医薬品情報」「公式オンラインショップ」「お問い合わせ」の項目には別サイトへのリンクを示すアイコンが付されているのは視覚的にもわかりやすい配慮だと感じます。
信頼性を感じさせるデザイン
医薬品・健康関連企業としての信頼感と安心感を伝えるため、クリーンで専門的なデザインが採用されていると推測されます。製品写真も高品質で、情報が整理されていて見やすいでしょう。
製品情報への多様なアクセス
製品情報セクションでは、ブランドサイトやCM・動画へのリンクを通じて、顧客が興味を持った製品について深く掘り下げて情報を得られるよう配慮されています。
オンラインショップへのスムーズな誘導
大正製薬ダイレクトやTAISHO BEAUTY ONLINEといったオンラインショップへのリンクが分かりやすい位置に配置されており、購買への動線がスムーズです。
フッター情報による網羅性
関連サイトへのリンクや、企業としてのプライバシーポリシー、利用規約などの重要な情報がフッターにまとめられており、ユーザーが必要な情報にたどり着きやすいよう配慮されています。
レスポンシブデザイン
消費者やビジネスパーソンなど、多様なユーザーが様々なデバイスからアクセスすることを考慮し、レスポンシブデザインが採用されており、PC、タブレット、スマートフォンなど、どのデバイスでも快適に情報を閲覧できように設計されています。
全体として、大正製薬のUI・UXは、「顧客が製品や企業の情報を効率的かつ安心して把握でき、購買や問い合わせといった行動にスムーズに繋がるよう設計されている」と言え、その機能性と信頼性が高く評価できるウェブサイトであると言えます。
一方でモバイル閲覧ではハンバーガーメニューによって画面スクロールの際もアクセス性に問題はないものの、PC環境ではヘッダーメニューが固定されており、ページTOPへのジャンプボタンも無いなど、閲覧環境による利便性の違いは気になりました。
分析のまとめ
大正製薬の公式サイトは、医薬品・健康食品分野における製品力、安全性へのこだわり、そして社会貢献への姿勢を多角的に発信することで、顧客、株主、求職者など多様なステークホルダーからの信頼を獲得し、持続的な企業成長を目指す総合的な企業ブランディングサイトです。
サイトの目的は、製品の魅力発信、購買促進、企業イメージ向上、多様なステークホルダーへの情報提供であり、製品情報の網羅性、安全への取り組みとサステナビリティによる信頼性向上、オンラインショップへの誘導、企業情報・IR情報・採用情報の充実、そして最新ニュースのタイムリーな発信を通じて、その意図が明確に表現されています。
UI・UXの面では、明確で分かりやすいナビゲーション、信頼性を感じさせるデザイン、製品情報への多様なアクセス、そしてオンラインショップへのスムーズな誘導が特徴です。
総じて、大正製薬の公式サイトは、製薬企業としての専門性と信頼性を示しつつ、消費者との接点を強化し、多様なステークホルダーに企業価値を効果的に伝えている、優れたコーポレートサイトであると評価できます。