Parado公式WEBサイト分析レポート
サイトの概要
Parado（パラドゥ）公式サイトは、コンビニエンスストア「セブン-イレブン」で展開されているコスメブランド「Parado」の公式ウェブサイトです。
ブランドの中心理念である「想像以上のキレイを、手軽に日常に」という姿勢を、製品紹介・ブランドストーリー・ビジュアル表現を通じて伝えています。
フェイス、チーク、リップ、アイ、ネイル、スキンケアなど幅広いカテゴリの製品ラインナップを揃え、「持ち運びやすさ」「使いやすさ」「ナチュラルな仕上がり」を特徴としています。
本サイトの目的は、商品の魅力や使用感をビジュアルとブランドメッセージを通じてユーザーに伝え、購買を促すこと（セブン-イレブンでの販売導線の補完）にあります。
また、バーチャルメイクアップ機能やSNS連携を用いて、ユーザー体験やブランド認知の拡張を意図しています。
ブランドの伝達と特徴的な要素
ブランドコンセプトの視覚的訴求
ブランドメッセージとして「“あってよかった”から、“想像以上のキレイ”へ。」という言葉を中心に、「偶然の出会い」「手軽さ」「高品質」のイメージが、柔らかな配色と花柄のビジュアルで統一的に表現されています。
パステル調を中心とした淡いグラデーション背景は、清潔感と女性らしさを同時に演出しており、メインターゲットである20〜40代女性に親和性の高いトーンです。
製品カテゴリごとの整理と分かりやすい分類
フェイス、チーク、リップ、アイ、ネイル、キット、スキンケアの7カテゴリが、トップページの「Lineup」セクションでアイコン画像とともに並列表示され、視覚的に把握しやすくなっています。
部位ごとのバナーリンクから、さらに詳細な製品情報に繋がっており、使用されている全成分の確認や、@COSMEやLIPSといった外部サイトのクチコミを直接確認できるようになっています。
加えて、ハンバーガーメニューを展開した際にも同様のカテゴリ構成がなされており、PC・スマホいずれにおいても一貫した情報設計がなされています。
セブン-イレブンとの販売導線明示
商品の購入方法については「セブン-イレブンで販売している」と明確に記載されており、トップページ下部の「Shop」セクションでは「セブン-イレブン店舗を探す」ボタンが設置されています。
オンラインショップではなく、リアル店舗での購買を前提とした構造となっており、購入のハードルを下げる意図が読み取れます。
バーチャルメイクアップ機能の導入
スマートフォンを使った「バーチャルメイクアップ」機能が搭載されており、QRコードから簡単に試せる設計となっています。
オンラインでも製品使用イメージを確認できるUX補助要素として機能し、特にリップやフェイス製品など仕上がりが重要な商材において有効です。
SNS連携とインスタグラム導線
SNSセクションではInstagramの投稿が埋め込まれており、画像を活用したビジュアル訴求と、ブランドの日常感・親しみやすさを演出しています。
写真を中心としたInstagramの投稿は美容用品のアピールに向いています。
UI・UXの評価とサイト構造
統一されたデザイン言語と視覚的な親和性
全体として、「淡く柔らかい色合い」「花柄」「手書き風フォント」「清潔感のある余白」など、ブランドイメージと視覚的印象が統一されています。
高級感ではなく、「親しみやすさ」「可憐さ」「清潔さ」を前面に出しており、コンビニでの気軽な購買体験と自然につながるデザインです。
ナビゲーションのわかりやすさと展開性
グローバルナビゲーションは右上のハンバーガーメニューから展開され、製品カテゴリがセクションごとに整理されているだけでなく、各カテゴリごとに「＋」で詳細項目を展開できる設計です。
この構造はスマートフォンでも同様に保たれており、レスポンシブ対応が丁寧に実装されています。
レスポンシブ対応の丁寧さとスマホユーザーへの配慮
レスポンシブデザインが採用されており、モバイルファーストを意識した設計となっています。
要素の再配置、テキストの可読性、メニュー展開の自然さなど、スマホ閲覧での視認性と操作性を十分に考慮したデザインになっています。
情報階層とスクロール構成の最適化
・トップページは、スクロールにより
・メインビジュアル（商品訴求）
・お知らせ
・製品ラインナップ
・バーチャルメイクアップ
・Shop誘導
・SNS
・ブランドメッセージ
という流れで構成されており、「商品を見る→試す→買う→知る→共感する」といったユーザーの関心推移に自然に沿った導線となっています。
分析のまとめ
Parado公式サイトは、「親しみやすく高品質な日常用コスメを、気軽に、安心して使ってもらう」**というブランド姿勢を、ビジュアル、UX、ナビゲーション、言語設計のすべてにおいて一貫して表現しています。
・サイトの特徴は以下の点に集約されます
・ブランドコンセプトの視覚的・言語的統一感
・カテゴリ別に整理された明確な製品導線
・バーチャルメイクやSNS連携によるユーザー体験の強化
・セブン-イレブン店舗との連携による購買導線の明確化
・レスポンシブ対応を含む高いUI・UX設計
以上から、Parado公式サイトは、ブランドとユーザーとの接点を「丁寧に・優しく・自然に」設計した、ビジュアルと機能性の両面で完成度の高いブランドサイトであると評価できます。
唯一気になる点としてファビコンが指定されていないのは驚きました。