クラシエ「いち髪」ブランド 公式サイト分析レポート
サイトの概要
クラシエの「いち髪」ブランド公式サイトは、シャンプー、コンディショナー、トリートメント、スタイリング剤などを展開するヘアケアブランド「いち髪」の公式ウェブサイトです。
製品ラインナップの紹介、ブランドコンセプト、製品へのこだわり、受賞歴、そしてオンラインショップへの誘導を主な目的としています。主にヘアケアに関心のある層、特に和草の力に着目した自然派志向の顧客をターゲットとしています。
サイトの目的と意図、特徴的な部分
このサイトの主要な目的は、「いち髪の製品ラインナップを顧客に紹介し、その魅力を伝えることで購買意欲を高めること」、そして「『和草の力』というブランド独自のこだわりと世界観を深く理解してもらうこと」にあります。
その意図は、以下の特徴的な部分に強く反映されています。
製品ラインナップの包括的な紹介
「THE PREMIUM」「インバス」「アウトバス」「スタイリング」といった主要シリーズごとに製品が分類されており、ユーザーが目的の製品を簡単に見つけられるように工夫されています。各製品の詳細ページでは、成分、効果、使用感などが丁寧に説明され、商品の魅力を深く掘り下げています。
「VIEW MORE」ボタンで詳細情報へと誘導する構造は、情報の階層を分かりやすくし、ユーザーの興味に応じた深掘りを可能にしています。
「和草の力」へのこだわりとブランドストーリーの強調
「ABOUT いち髪のこだわり」セクションでは、「和草のちからで、使うたび、傷みにくい髪へ。」というブランドメッセージを前面に出し、日本ならではの植物由来成分へのこだわりや、伝統と科学を融合させた製品開発の背景が詳しく語られています。
これは、単なる製品の機能だけでなく、その背後にあるストーリーや哲学を伝えることで、ブランドへの信頼感と愛着を深める意図があります。
「アワード一覧」を掲載することで、製品の品質や効果が客観的に評価されていることを示し、顧客の購買意欲をさらに高める戦略です。
多言語対応によるグローバル展開
英語、簡体中文、繁体中文、日本語の多言語に対応している点は、インバウンド需要や海外の顧客を意識したグローバルブランドとしての展開を示しています。これにより、より広い層へのリーチとブランド認知の拡大を目指しています。
中国で用いられる簡体字にとどまらず、台湾で使われている繁体字にも対応しているのが特徴的です。
オンラインショップへの明確な導線
サイト内からAmazon、楽天といったオンラインショップへのリンクが明確に表示されており、製品情報から購入へとスムーズに移行できるよう配慮されています。顧客の利便性を高め、購買機会を最大化する意図があります。
これらの特徴から、クラシエ「いち髪」ブランド公式サイトは、「和草の力」というユニークなコンセプトを核に、製品の魅力を詳細に伝え、ブランドストーリーを通じて顧客との深い繋がりを築き、最終的に購買へと繋げるという、戦略的なブランドプロモーションサイトであると評価できます。
UI（ユーザーインターフェース）についての分析
クラシエ「いち髪」ブランド公式サイトのUIは、「和の美しさ」「清潔感」「分かりやすさ」を重視した設計がなされています。
レスポンシブデザインにも対応しており、モバイルでの表示にもストレスはありません。
和のテイストと清潔感のある配色
サイト全体は、白を基調とし、清潔感と広々とした印象を与えます。そこに「いち髪」のパッケージを思わせる上品なピンクや紫、金などの色合いがアクセントとして使われており、和の美意識と現代的な洗練さを融合させた独特のブランドイメージを表現しています。
和草を想起させる自然なテクスチャーや、優雅な曲線を取り入れたデザイン要素が随所に見られます。
直感的でシンプルなナビゲーション
ヘッダーに「ホーム」「ABOUT（いち髪のこだわり）」「商品一覧」といった主要なセクションが分かりやすく配置されており、ユーザーが目的の情報に迷わずアクセスできます。
商品一覧では、「プレミアムシリーズ」「インバスシリーズ」といったカテゴリ分けがされており、さらに「VIEW MORE」ボタンで詳細ページへ誘導する構造は、多くの製品情報を整理して提示する上で非常に効果的です。
視覚的な訴求と製品中心のレイアウト
各製品シリーズや個々の製品は、高品質な写真やイメージビジュアルで魅力的に紹介されています。
製品のボトルデザインやテクスチャーが明確に伝わるように工夫されており、視覚的に購買意欲を刺激します。
製品ごとに特長的で多様なデザインがされており、効果の違いによるユーザーの関心を絞り込むうえでも効果的に感じます。
トップページは、ブランドメッセージ、新製品、主要シリーズへのリンクがバランス良く配置され、視覚的な誘導と情報提供の両立が図られています。
多言語対応の表示
サイト内で言語を切り替えるボタン（英語、簡体中文、繁体中文、日本語）が明確に配置されており、国際的なユーザーがスムーズに言語を選択できるUIになっています。
情報へのアクセス性
フッターには「個人情報保護方針」「このサイトについて」「サイトマップ」「お問い合わせ」などの重要なリンクが配置されており、ユーザーが安心してサイトを利用できるための情報が網羅されています。
全体として、クラシエ「いち髪」ブランド公式サイトのUIは、「和草の力というブランドコンセプトを視覚的に表現し、製品の魅力を最大限に引き出す」ことに成功しており、ターゲット層の感性に響く、美しく、かつ機能的なデザインであると評価できます。
分析のまとめ
クラシエ「いち髪」ブランドの公式サイトは、「和草の力」という独自のコンセプトを軸に、製品の魅力を深く掘り下げ、顧客との情緒的な繋がりを築くことに特化した、戦略的なブランドプロモーションサイトです。
サイトの目的は、製品ラインナップの紹介と購買促進、ブランドストーリーの浸透であり、「和草のこだわり」の強調、受賞歴の提示、多言語対応、そしてオンラインショップへの明確な導線によって、その意図が明確に表現されています。
UIの面では、和の美意識と清潔感を融合させた配色とレイアウトで、ブランドの世界観を視覚的に表現しています。直感的でシンプルなナビゲーション、高品質な製品写真、そして多言語対応が、ユーザーの利便性と情報へのアクセス性を高めています。
総じて、クラシエ「いち髪」ブランド公式サイトは、製品の機能性だけでなく、その背景にある「こだわり」や「世界観」を効果的に伝え、顧客の心に響くブランディングに成功している、模範的なヘアケアブランドサイトであると評価できます。